Panuje przekonanie, że terminy projektowanie logo i branding są tożsame i używane są jako synonimy, jednak to dwa różne procesy. Są ze sobą ściśle powiązane i muszą ze sobą współpracować.
Logo i logotyp
Logo to rozpoznawalny symbol graficzny, identyfikujący firmę, produkt lub inny podmiot. Jest sposobem wyróżnienia marki wśród konkurencji, która stara się przyciągnąć naszą uwagę różnymi elementami graficznymi. Zbudowane jest zazwyczaj z typografii (nazwy firmy) oraz znaku – symbolu w odpowiednich kolorach dla firmy. Jest to element graficzny będący częścią identyfikacji wizualnej marki.
Marka (brand)
Marka to wizerunek, obrazy, emocje, które kojarzą się z daną firmą. Mogą to być między innymi nazwa, logo, produkty, identyfikacja wizualna lub reklama która wyróżnia się na tle konkurencji.
Branding – budowanie świadomości marki
Branding to proces budowania marki. Jest to strategia opracowana, aby pomóc ludziom szybko zidentyfikować firmę/produkty oraz przekonać do wyboru swoich produktów w porównaniu z konkurencją. Poprzez dostarczenie wyjątkowych dla danej marki emocji możemy nawiązać wartościową i trwałą relację z klientem. Odpowiednia strategia brandingowa wyjaśnia, czym jest dana marka, a czym nie.
Niektóre elementy wykorzystywane w strategii brandingowej to:
- definicja marki: cel, wartości, misja
- pozycjonowanie marki
- tożsamość marki
- reklama
- opakowania produktów
- obsługa klientów
Projektowanie logo jest jednym z narzędzi służących do projektowania identyfikacji wizualnej marki.
Dlaczego logo jest tak ważne dla celów brandingowych?
Logo jest tylko jednym z elementów brandingu, ale najprawdopodobniej pojawi się w większości punktów styku z klientami np. na stronie internetowej, na ulotkach, opakowaniach produktu, reklamach, szyldach sklepu czy strojach pracowników. Logo jest często pierwszym elementem, dzięki któremu klienci szybko skojarzą i zidentyfikują firmę, jej produkty i usługi. Warto tutaj wspomnieć np. o logo firmy Nike, Coca Coli czy nadgryzionym jabłku Apple’a. Ludzie są wzrokowcami i wykazują dużą wrażliwość na obrazy. Udany znak graficzny może przedostać się do naszej podświadomości, przekazując więcej niż słowa.
6 powodów dla których logo jest ważne
1. Dobrze zaprojektowane logo pozwala szybko zidentyfikować i przypomnieć sobie Twoją markę.
Odpowiedni projekt logo pomoże ludziom zapamiętać markę i odróżnić ją od innych w branży. Logo mówi Twoim klientom wiele na temat charakteru firmy, jej wartościach oraz ofercie. Odpowiedni dobór kolorów i stylu sprawi, że klienci od pierwszego momentu będą wiedzieć, czego spodziewać się po marce. W dzisiejszych czasach, gdy jesteśmy często zabiegani, nikt nie ma czasu na długie zastanawianie się i sięga po dany produkt głównie dlatego, że rozpoznaje logo danej firmy.
2. Tworzy spójność komunikacji.
Posiadanie uniwersalnego logo pozwala Ci odpowiednio zaprezentować Twoją markę na różnych platformach w spójny sposób np. na stronie internetowej, wizytówkach, w mediach społecznościowych, ulotkach, broszurach itp. Spójność identyfikacji wizualnej jest kluczowa dla budowania świadomości marki. W ten sposób marka zostanie zapamiętana i kojarzona z pożądanymi wartościami.
3. Logo jest częścią tożsamości marki
Jest głównym narzędziem do graficznego odzwierciedlenia nazwy, wartości i osobowości marki. Dobry projekt zwiększy Twoje szanse na posiadanie logo, które jest unikalne i innowacyjne, przez co tak również będzie postrzegana Twoja marka.
4. Buduje profesjonalny wizerunek i wiarygodność
Odpowiedni projekt logo zaprojektowany przez doświadczoną osobę sprawi, że Twoja marka będzie wyglądać wiarygodnie i profesjonalnie. Ludzie oczekują od marki profesjonalnej obsługi oraz wyglądu. Znak firmowy powinien być przemyślany pod każdym względem, liczy się nie tylko ładny kształt, kolorystyka, ale także innowacyjność oraz znajomość rynku.
5. Odróżnia markę od konkurencji
Wykorzystanie odpowiednich kolorów, kształtów, stylów i typografii w projekcie logo to świetny sposób na pokazanie, czym różni się Twoja marka w porównaniu z konkurencją. Dzięki dobremu projektowi logo firma przestaje być anonimowa, staje się rozpoznawalna na rynku.
6. Zwiększa lojalność i kontakt z marką
Klienci powinni natychmiast skojarzyć Twoja markę, gdy zobaczą jej logo. Dobry projekt logo szybko zapada w pamięć. Jeśli odczucia są pozytywne, niezależnie od tego, czy dana osoba jest potencjalnym klientem, pracownikiem czy dostawcą, logo przyczyni się do jej emocjonalnego związku z marką,
Podsumowując logo jest elementem graficznym reprezentującym markę, a marka jest połączeniem wszystkich namacalnych i niematerialnych aspektów reprezentujących organizację. Bez marki logo nie miałoby znaczenia, byłoby tylko elementem graficznym.
Dobrze zaprojektowane logo w połączeniu ze skuteczną strategią brandingową pomaga firmom w skutecznym dotarciu do odbiorców i w tworzeniu stabilnej i wiodącej pozycji w branży.
daną
